„Discover America“: Die USA laden Touristen mit der ersten einheitlichen Kampagne der Marke USA ein

Die Organisation war früher als Corporation for Travel Promotion bekannt und ist Amerikas erste globale Verbrauchermarke überhaupt. Als Brand USA Inc. stellte der Konzern am Montag in London seine globale Markenstrategie einem internationalen Publikum vor. Der Schritt ist der erste Schritt in der Entwicklung der ersten einheitlichen Marketingbemühungen der Vereinigten Staaten. Die erste offizielle Werbe- und Marketingkampagne, die Besucher für Freizeit-, Geschäfts- und wissenschaftliche Zwecke anlocken soll, wird im Frühjahr 2012 beginnen, obwohl die Website unter discoveramerica.com bereits in Betrieb ist. Das für das Programm gewählte Logo wurde am Montag enthüllt und enthält die aus mehrfarbigen Punkten zusammengesetzten Buchstaben „USA“ mit der Webadresse „DiscoverAmerica.com“ darunter. Das Logo spielt jeden Anflug von Patriotismus herunter und soll das repräsentieren, was Brand USA „die Vereinigten Staaten der großartigen Möglichkeiten“ nennt. Laut Brand USA wurde das Logo „frisch, einladend und integrativ“ gestaltet. Es soll sowohl die Vielfalt der Menschen als auch des Landes repräsentieren. „Das Faszinierende an den Vereinigten Staaten ist, dass niemand erklären kann, wer wir als Nation sind. Jeder Besucher und jedes Erlebnis trägt dazu bei, das Gefüge der amerikanischen Kultur zu schaffen, und Brand USA verkörpert diesen Geist“, sagte Chief Marketing Officer Chris Perkins. Während der Markeneinführung an der Londoner British Academy of Film and Television Arts (BAFTA) stellte die Organisation ihre Pläne vor. „Die Vereinigten Staaten bieten eine Reihe von Reisezielen und Erlebnissen, die auf dem Weltmarkt ihresgleichen suchen“, sagte Jim Evans, Chief Executive Officer von Brand USA. „Mit der Gründung von Brand USA laden wir nun Reisende aus aller Welt ein, uns zu besuchen und die grenzenlosen Möglichkeiten selbst zu erleben.“ Die für nächsten März geplanten Marketingkampagnen werden sich auf „die freie Natur, urbane Spannung, Kultur und Genuss“ konzentrieren. Die USA haben sich im letzten Jahrzehnt den Ruf erworben, abweisend zu sein. Der neu gegründete Tourismusverband verzichtet auf alle nationalistischen Argumente und möchte Besucher aus aller Welt mit offenen Armen einladen, um dabei zu helfen, die Nation aus der wirtschaftlichen Flaute zu befreien. Evans bemerkte, dass Amerikaner als arrogant und dreist angesehen würden, da sie Touristen nie aktiv zu einem Besuch eingeladen hätten. Nicht länger. „Wir benennen Amerika zum ersten Mal um“, sagte Evans. Im Jahr 2010 erwirtschafteten die Vereinigten Staaten 134.4 Milliarden US-Dollar mit dem internationalen Tourismus. Zahlen aus den USA zufolge kamen rekordverdächtige 60 Millionen Touristen zu Besuch Handelsabteilung. Die überwiegende Mehrheit dieser Besucher kam jedoch aus Kanada und Mexiko über die Grenze, darunter viele Tagesausflügler. Brand USA hofft, mehr internationale Touristen von außerhalb Nordamerikas anzulocken. Im Jahr 2010 kamen lediglich sechs Prozent der internationalen Touristenankünfte aus Großbritannien, fünf Prozent aus Japan, drei Prozent aus Deutschland und zwei Prozent aus Frankreich. Schlimmer noch: Letztes Jahr besuchten nur 1.45 Millionen Chinesen und Inder die Stadt. Die Vereinigten Staaten liegen immer noch hinter Frankreich als wichtigstes Touristenziel der Welt, aber die Regierung hofft, das zu ändern. Der Tourismus macht bereits 2.8 Prozent des Bruttoinlandsprodukts und etwa 7.5 Millionen Arbeitsplätze aus. Washington hat sich die Tourismusbranche zunutze gemacht, um die Wirtschaft relativ schnell aus den Problemen nach der Rezession zu befreien. Der Plan wird nicht einfach sein. Der Bewerbungsprozess für einen US Visum reicht aus, um viele ausländische Touristen abzuschrecken. Das entmutigende Verfahren kann Befragungen und Fingerabdrücke umfassen – ganz zu schweigen von Unmengen an Papierkram. Die USA plant, dieses Problem mit einem neuen System zur Befreiung von der Visumpflicht für die meisten westeuropäischen Länder, Japan und Australien anzugehen. Das Budget für die Kampagne, das auf bis zu 200 Millionen US-Dollar geschätzt wird, soll Berichten zufolge aus anderen Quellen als Steuergeldern stammen und durch eine Kombination aus Investitionen des Privatsektors und Geldern finanziert werden, die das Heimatschutzministerium von internationalen Besuchern einsammelt, die die Vereinigten Staaten im Rahmen des Abkommens besuchen Visa Waiver Programm. Mark Johanson 7. November 2011 http://www.ibtimes.com/articles/244747/20111107/discover-america-brand-usa-tourism-campaign.htm