US Travel Association lädt die Welt ein, Amerika zu entdecken

Die Organisation, die für die Förderung des internationalen Tourismus in die USA verantwortlich ist, hat sich unter einem neuen Namen umbenannt: Brand USA und wird bald die erste internationale Marketingkampagne des Landes starten. Die Marke USA debütierte diese Woche auf dem World Travel Market in London unter dem neuen Namen der Corporation for Travel Promotion, zusammen mit ihrem Logo und ihrer Verbraucher-Website – DiscoverAmerica.com – der ersten offiziellen Tourismus-Website der US Travel Association für die Vereinigten Staaten. Die neue Identität stellt die erste Phase einer Werbekampagne dar, die darauf abzielt, die Besucherzahlen des Landes bis 40 um 300 Prozent auf 2020 Millionen zu steigern. Die Website enthält Informationen zu allen 50 Bundesstaaten, fünf US-Territorien, mehr als 125 Reisezielen und mehr als 5,000 Attraktionen sowie Informationen zu Einkaufsmöglichkeiten und Restaurants. Das neue Logo besteht aus einer Ansammlung von Punkten, die die Buchstaben „USA“ bilden, wobei jeder Punkt eine Facette der Vielfalt des Landes darstellt. Laut Brand USA wurde das Logo „frisch, einladend und integrativ“ gestaltet, um die Vielfalt der Orte und Menschen des Landes zu symbolisieren. Mit der Gründung der Marke USA lädt die Regierung Reisende aus aller Welt ein, aus Freizeit- und Geschäftsgründen in die USA zu kommen und die grenzenlosen Möglichkeiten selbst zu erleben. „Die Vereinigten Staaten bieten eine Reihe von Reisezielen und Erlebnissen, die auf dem Weltmarkt ihresgleichen suchen“, sagte Jim Evans, CEO von Brand USA Inc., bei der Einführung der Marke. Die bis zu 200 Millionen US-Dollar teure Werbe- und Marketinginitiative wird im Frühjahr 2012 offiziell auf der ITB Berlin gestartet und in bis zu 15 Ländern durchgeführt, um den Rückgang ausländischer Besucher in den USA umzukehren. Neben Werbeaktionen und Öffentlichkeitsarbeit wird die Kampagne neue Elemente wie soziale Medien und mobile Medien nutzen. Die Finanzierung erfolgt durch eine Kombination aus Investitionen des Privatsektors und Geldern, die das Heimatschutzministerium von internationalen Besuchern einsammelt, die die Vereinigten Staaten im Rahmen des Visa Waiver Program besuchen. Durch Marketing- und Werbemaßnahmen hofft die Organisation, mit der Kampagne letztendlich das Wirtschaftswachstum und die Schaffung von Arbeitsplätzen im Land voranzutreiben, indem mehr internationale Touristen in die USA kommen. „In den letzten 10 Jahren erlebten wir einen wirtschaftlichen Aufschwung, der nicht unbedingt hervorgehoben oder im Mittelpunkt stand Reisen in die USA, weil die Leute einfach in die USA kommen wollten.“ Fügte hinzu: „Im Laufe der Zeit haben andere Länder ihre Tourismusausgaben jedoch stark erhöht, und wie in vielen Branchen mussten auch wir aufwachen und erkennen, dass wir es tun.“ müssen wettbewerbsfähiger sein.“ 14. November 2011 http://www.migrationexpert.com/visa/us_immigration_news/2011/Nov/0/442/us_travel_association_invites_the_world_to_discover_america